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          西顿案例 | 盒马鲜生

          06/2019
          盒马鲜生是阿里巴巴旗下,集高科技、互联网、消费个性化为一体的生鲜O2O体验馆。西顿照明为其提供专业照明解决方案,以优质光效助力线下体验购物体验。

          1/3 盒马鲜生

          盒马鲜生,阿里巴巴旗下新零售超市,采用“线上电商+线下门店”的经营模式,以“生鲜超市+餐饮体验+线上业务仓储”为一体。盒马鲜本质上是打造“门店环境体验+商品体验+餐饮体验+到家体验+粉丝互动情感体验”一种升维体验,满足顾客的多维体验需求。




          2/3 西顿照明设计解决方案


          作为国内新零售超市的探索者,阿里并未停止市场调研与升级改造工作。全新的店面设计改造,是盒马鲜生的又一次新尝试。综合考虑光效、成本等因素,西顿照明为盒马鲜生作出照明解决方案大致为,在保留科技感、粉丝互动体验特色的基础上,用恰当的光改良商品展示光效,刺激顾客消费。

          西顿照明将商业空间照明设计逻辑概括为“3率”。“3率”分别指的是通过率、停留率、购买率。通过率,即如何有效吸引顾客前往;保留率,即如何营造舒适的购物环境;购买率,则与如何更好地展示商品挂钩。下面,我们将以盒马鲜生为例,从照明设计出发,讲述盒马鲜生的经营经。



          传统盒马鲜生店的果蔬与标品区,照明方案以RGB变色灯带与射灯相结合,通过光色变幻带来空间科技感。尽管场面炫酷十足,但其存在的光色、显指不足带来的问题同样不容忽视。
           

          新一代店铺,统一选用线形灯提供基础照明,4000K基础色温,营造舒适购物光环境,回归超市本质。简约拼接造型取代繁复造型,实现空间一体化。加入订制轨道灯,高显指真实还原生鲜本色,有效增进客户购物欲。



          生鲜区不仅要生动表现生鲜产品的色彩与新鲜度,不同生鲜品类的区域识别也尤为重要,恰当的光色将直接影响购买率。此处选用导轨生鲜灯,专业色温契合商品属性,营造清爽、新鲜的感觉。




          “可现场烹饪”是盒马鲜生卖点之一,该区域对光色的要求,以营造就餐氛围为主。色温选择亦有别于货架区,通过降低照度营造舒适就餐光环境。



          盒马鲜生与传统零售最大区别,在于运用大数据、移动互联、智能物联网、自动化等技术及先进设备,以盒马鲜生APP为连接端口,实现人、货、场三者之间数字化联通。在每家盒马鲜生超市里,均设有自助收银区。该区域对于光照的需求是照度均匀、明亮通透,大功率筒灯实现光照需求,深藏防眩带来舒适体验。



          3/3 产品推荐


          本案例所用产品均为盒马鲜生定制品,商业超市推荐使用导轨射灯、线形照明。

          导轨射灯


          1.采用LED COB光源,反光杯+导光柱的出光方式,整灯光效大于90lm/W,配套高功因无频闪驱动,使灯具更高效率、节能、环保;
          2.显色指数>90,真实还原本色;
          3.可选24°/36°两种光束角;
          3.采用优质压铸铝灯体,辐射传导散热技术,散热快速,能有效延缓LED芯片的光衰;
          4.适用于大卖场、精品超市店、商场、便利店等照明场所提供局部重点照明;


          线形照明-天级系列


          1.整灯光效高,光效大于100lm/w,配套高功因无频闪驱动;
          2.面罩材料使用聚碳酸酯-PC,透光率高且出光柔和;
          3.铝型材可随意进行切割、组合,可操作性强,灵活度高;
          4.光源使用SMD LED,电器搭配高功因无频闪驱动器,高效而稳定;
          5.产品适用于商超、店铺、酒店、会所及商业综合体等场所使用;

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